למי מתאים סרטוני תדמית באנגלית, מתחילים

על מנת להפיק סרט תדמית לשוק הגלובלי או לשוק זר, הדבר הראשון שיש לעשות הוא חקר שוק מקצועי. יהיה לא מקצועי ולא יעיל פשוט לתרגם לאנגלית סרטוני תדמית מישראל ולקוות שזה יצליח גם בחו”ל. הסיבה הפשוטה היא הפער התרבותי המתבטא בהבדלים במסורות, באמונות ובערכים של מדינות שונות. על מנת לגשר על הפער הזה באופן כזה שירגיש לצופה כאילו הסרטון נכתב על ידי תסריטאי מקומי ולא זר, יש לכתוב את התסריט של הסרט מלכתחילה בשפת היעד, תוך שימת דגש על ההבדלים התרבותיים הרבים וניסיון לענות עליהם.מעבר לכתיבת תסריט בשפת המקור, לחקר שוק יש נדבכים נוספים: צפייה, למידה והבנה של הרגלי הצריכה של קהל היעד שלכם היא פעולה מומלצת ונחוצה. וכאן הקאצ’: כאשר למדתם את מאפייני הצפייה של הקהל המקומי, ההמלצה שלנו היא לא להתאים להם סרט תדמית באותה הרמה, אלא להפתיע אותם בסרטונים ברמה גבוהה יותר, בדרך הייחודית לנו וב”חוצפה” הישראלית המוכרת.